2026年10月28日（星期三）晚，中美商会在纽约法拉盛市中心举办「小红书营销闭门分享会」，KENVIC 与 Kepler 协办。小红书跨境渠道经理 Zoey 和小红书纽约本地代理商 Kepler 的 CEO Tom 先后登台，讲解平台政策方向、北美用户洞察和企业号运营方法。AI时尚科技、商业地产融资、私人财富管理领域的嘉宾也作了分享。近30位商会理事、会员和受邀企业主参加了活动。
活动概况
本次分享会同时作为中美商会10月理事会活动，采用邀请制，报名确认后才发放入场码。活动从晚上6:30进行到8:30，依次为签到交流、会长致辞、AI项目路演、理事介绍、小红书专题演讲、问答环节和理事分享，最后是自由交流。
主办与协办单位：
- 主办：中美商会
- 协办：KENVIC、Kepler
分享嘉宾：
- Zoey：小红书跨境渠道经理
- Tom：Kepler 公司 CEO，小红书纽约本地代理
- 付小诗（Sia Fu）：AI智能时尚搭配平台 MOOSS 创始人
- Jessica Xiao：Golden Bridge Mortgage Solutions 资深贷款顾问
- James Jiao（焦先生）：私人财富顾问
专题演讲一：小红书平台趋势与北美用户洞察
小红书跨境渠道经理 Zoey 带来了当晚的主题演讲，围绕三个方面展开：北美市场洞察与商业趋势、平台未来政策方向、商业增长赛道。
从「种草社区」到「生活指南」
Zoey 回顾了小红书的发展过程：平台月活跃用户在2025年突破4亿，2024年推出 AI 问答功能，2026年发布《社区公约2.0》。她说，小红书已经成为很多用户的「生活指南」，遇到问题就上小红书搜一搜，这已经是很多人的习惯。平台上超过九成内容由普通用户创作，流量也会向粉丝量不多的普通创作者倾斜。商家只要内容真实、有用，就有机会被看到。
北美华人的消费关注点
Zoey 分享了平台观察到的北美华人用户特点：整体偏年轻、消费力较强，最关注美食、真实生活和娱乐内容。他们的线上生活主要围绕「吃、购、行、看」四个方面，日常搜索很多和省钱、优惠、好物推荐有关。
对在场的法拉盛商家来说，最受关注的一点是：在小红书北美地区的搜索热度排名中，法拉盛位列第一，领先洛杉矶、纽约、湾区等地。用户搜索也越来越具体，从「中餐」这样的大类，细化到某个城市的必吃榜、隐藏菜单、优惠活动等具体场景。本地餐饮、零售和生活服务商家因此有很好的曝光机会。
时尚消费的季节节奏
在时尚品类上，Zoey 指出第四季度是全年搜索高峰，北美市场在黑色星期五前后最集中。她建议商家在9月到10月提前布局内容，等到搜索高峰来临时，相关笔记已经有了排名。
AI 赋能商家与用户
Zoey 还介绍了小红书的 AI 生态，包括面向用户的 AI 搜索问答和个人助手，以及面向商家的工具：
- AI 营销顾问
- 私信智能接待助手：可以在夜间和节假日自动回复咨询，引导留资
- AIGC 内容工作台：帮助商家快速生成可发布的图文笔记
- 智能投放助手：覆盖从开户规划、日常监测、问题诊断到策略制定和执行的整个流程
专题演讲二：企业号入驻与精准投放实操
Tom 是 Kepler 公司 CEO。Kepler 是小红书在纽约的本地代理，服务了很多本地商家，主要业务包括：
- 帮商家开通企业认证号、入驻小红书
- 广告投流
- 内容运营等服务
Tom 以「种草营销时代」（Seeding）为主题，结合一线服务经验，讲解了商家在小红书上从入驻到转化的具体做法。
企业号是商家经营的「通行证」
Tom 指出，香奈儿、泡泡玛特、麦当劳美国等国际品牌已经纷纷在小红书开设官方账号，争取华人消费者。企业号认证后有专属的蓝V标识，还能开通以下功能：
- 店铺管理、商品笔记、直播带货
- 私信和留资工具，以及客资数据分析
- 达人合作和专业广告投放
本地商家可以借助企业号把内容曝光变成到店客流和线上咨询。
「种草」的用户决策路径
Tom 讲解了用户在小红书上的购买过程：从看到、感兴趣、主动搜索深入了解，到购买，最后自己发笔记分享体验。用户是自发参与每个环节的，所以真实口碑最能推动消费。
KFS 投放组合与「反向漏斗」
在投放方法上，Tom 介绍了小红书常用的 KFS 组合：
- K：KOL 达人内容
- F：信息流广告，把内容精准推给目标人群，激发兴趣
- S：搜索广告，在用户主动搜索、准备做决定时占据显眼位置
他还介绍了小红书特有的「反向漏斗」思路：先通过搜索关键词抓住最精准的核心客群，再借助场景化内容扩展到有潜力的兴趣人群，最后用表现好的笔记带动更广泛的用户。这样商家可以用可控的预算，逐步把口碑做大。
Tom 也提醒商家，投放不能只拼折扣。好产品，加上真实多样的内容，再配合精准的人群和触达方式，才能在激烈的竞争中长期立足。
在问答环节，不少商家围绕账号认证、内容合规、投放预算和本地引流等实际问题提问，两位嘉宾逐一作答。
AI路演与理事分享
AI路演：MOOSS 智能时尚搭配平台
付小诗（Sia Fu）介绍了她创立的 AI 时尚搭配平台 MOOSS。平台用 AI 理解衣物之间的搭配关系，提供智能搭配助手、智能衣橱管理、整套造型推荐等服务，主要面向北美22至50岁的职场人士。付小诗此前在 TikTok（字节跳动）负责搜索电商，也曾在 ShopShops 主管直播电商运营。她拥有 LIM College 时尚管理 MBA 学位，毕业于 Parsons 设计学院。
联系方式：www.modascope.app ｜ sia@modascope.app
理事分享：Golden Bridge 地产融资方案
Golden Bridge Mortgage Solutions 资深贷款顾问 Jessica Xiao 介绍了公司的商业地产与住宅融资业务，包括住宅及投资型房产贷款、外籍人士贷款、过桥贷款等灵活方案。业务覆盖全美，服务对象包括投资者、开发商和贷款经纪伙伴。
联系方式：516-250-7990 ｜ jessica.xiao@goldenbridgecap.com
地址：36-26 Main St Suite 2X, Flushing, NY 11354
理事分享：普通人如何实现财富自由
James Financial 私人财富顾问 James Jiao 的分享题目是「普通人如何实现财富自由：从主动收入到资产现金流」。他用一个虚拟人物「小明」的退休规划作例子，讲解了财富积累的四个阶段、复利和尽早储蓄的作用，以及可持续投资的六项原则：
- 合理配置资产
- 分散投资
- 与时间做朋友
- 坚持投资
- 保持合理预期
- 做好风险管理
他也提醒大家注意择时交易的风险。（以上内容仅为教育性分享，不构成投资建议。）
小红书账号：老詹谈财
商会立场与展望
中美商会表示，法拉盛在小红书北美搜索热度中排名第一，说明这个平台已经和本地华人商家的生意紧密相关。这次闭门分享会让平台方和本地代理商直接与会员面对面，帮助商家了解平台规则，找到适合自己的入驻和推广方式。商会今后会继续围绕数字营销、AI应用和跨境商业等会员关心的话题举办分享活动，为华人企业连接资源、提升竞争力。
